¿En qué se va tu presupuesto de publicidad? El desglose que ninguna agencia te muestra. Todos los meses transfieres un presupuesto a tu agencia o a un «community manager» y ves que las ventas no llegan al ritmo esperado. La pregunta que casi ningún dueño de negocio se atreve a hacer en voz alta es:
La Canción que Unió al Mundo: La Historia de Coca-Cola y el Poder del Branding Emocional. De una Frustración a un Hito Publicitario (La Historia de Hilltop) Bill Backer, en ese momento director creativo de la agencia McCann Erickson, comprendió un principio clave del comportamiento del consumidor: Coca-Cola no era solo una bebida azucarada, era